捷里德創意分享世界

品牌大師Aaker認為：一個企業的品牌是其競爭優勢的主要泉源及富有價值的戰略財富。然而一個成功的品牌，能夠為企業帶來永久的利益，但是該怎麼做才能讓自己的品牌被顧客認同、信任、帶來好感，甚至在眾多品牌中讓自己品牌脫穎而出？

首先可先建立品牌識別，透過品牌帶給人們好的印象以及引起消費者對品牌的聯想性，建立有效的品牌識別後，最後則為消費者除了產品的功能外還能夠得到什麼樣的附加價值。舉例來說，當有人提到麥當勞，你會想到什麼？麥當勞叔叔？金黃色的拱門？這是品牌識別中的一部份，而人們也最常利用識別來記住品牌。

然而，麥當勞的品牌最早期定位於「家庭」快餐，以溫馨為主軸，2003年因為消費者消費行為改變，因此麥當勞重新定位，以現在大家耳熟能詳的「I’m lovin’ it」標語，主打時尚個性品牌，以及「愛在一起」，除此之外還帶給了人們「歡樂、愉悅」的感受，也就是麥當勞所能夠帶給消費者的附加價值，最終則成為消費者與麥當勞之間的某種情感連結。

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