捷里德創意分享世界

當你想要買運動鞋、慢跑鞋，無庸置疑的會想到Nike的牌子，相信大家對於Nike的logo及耳熟能詳的口號：Just do it再熟悉不過了，究竟是什麼樣的品牌魔力讓大家對Nike如此著迷？

首先，Nike的創辦人菲爾耐特：「從需求中發現商機」，由於其他品牌的鞋子價格太過昂貴，因此將日本虎牌的運動鞋引領進軍美國，短短七年內，賣出了高達十四萬雙的鞋子，爾後日本廠商不再進行續約後，他發現產品要成功，必須自立品牌，因此他結合了時下最新的技術和科技，創造了Nike，以及象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛logo，代表著速度、動感與輕柔，不禁讓人聯想到使用 Nike後所產生的速度與爆發力。

設計了最具代表性的鞋子，也因Nike意識到形象的重要性，紛紛找了籃球員作為品牌代言人，以麥克喬丹的AirJordan更創舉了史無空前的例子，銷售高達四十萬雙，現今則許多鞋迷紛紛將限量運動鞋轉型成收藏的藝術品。

Nike強調運動精神與品牌形象的連結，更創造了「Just do it（放手去做）」的廣告標語，「不用懷疑，做就對了」、「有了Nike，你可以做更多事」，是Nike一直強調的品牌精神跟態度。然而到了2000年，Nike重新定位找了女星來代言品牌，呈現新一代女性的堅軔與活力，塑造了新興的女性市場。

行銷大師Phillip Kotler主張：消費者不再只是尋找一個能滿足需求的產品與服務，他們更在意的是能否從企業得到能夠感動他們內心深處的價值。因此Nike能穩坐運動用品市場的龍頭，除了品牌成功外，使用勵志的標語，激勵人們感受到不論你遭受到什麼困難或侷限，就去做吧，背後隱含幹勁與決心，更成功的將產品融入態度中，也是Nike帶給人們的無形價值。

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